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Avec la prolifération de fournisseurs BTOB specialisés. Il est essentiel pour les organisations à adopter une stratégie d'emailing marketing, et éviter les dix erreurs les plus courantes:

1) Pas de stratégie. Vous devez avoir une stratégie qui précise des raisons pour l'e-mail, le contenu, le public, les messages clés et des paramètres.

2) Vous utilisez  une liste pas à jour. Vous avez besoin d'une liste opt in c'est a dire que les propriétaires des emails vous ont données leur accord. Ceci afin de baisser le nombre de retour infructueux d'e-mails. Si les contacts n'ont pas opté, vous risqué d’être marquée comme un spammeur et interdit d'envoyer des courriels à l'avenir par les fournisseurs d’accès.

3) Pas d’accent sur le contenu de qualité et adéquat. Votre message doit être important pour le public. Les E-mails avec la plus grande opt-in et en adéquation avec votre cible seront les meilleurs campagnes.

4) Vos messages et images ne s’affichent pas. Votre message sera mal afficher dans un panneau de prévisualisation des images désactivé ou sur un système d'e-mail ou un PDA qui ne supporte pas le contenu HTML. Votre message doit inclure un lien vers une version Web, juste au cas où.

5) Trop de texte ou un graphisme lourd. Ajouter des effets visuels peu améliorer, mais vous avez besoin d'un équilibre des images avec les textes HTML. Trop de texte peut être écrasant si le messsage n'est pas soutenue par des graphismes intéressants qui toucheront le lecteur.

6) Message trop vendeur. Si vos lecteurs sentent trop un argumentaire de vente, il voudra supprimé le message et pire se  désabonner de vos envois. Pire encore, ils pourraient, traiter votre adresse e-mail comme du spam.

7) L'oubli de conduire votre trafic Web. L’éditorial et le bulletin d'information sont les mieux développés pour diriger le trafic Web vers votre site. Inclure une partie de l'histoire avec un lien  «EN SAVOIR PLUS» et ont obtiens des liens contextuels pertinents vers des pages du site Web spécifique.

8) Tester uniquement sur un navigateur ou un seul système d'exploitation. Tous les systèmes d'e-mail ne sauront pas afficher votre message, donc vous devez le tester sur un PC, Mac et avec Internet Explorer, Firefox, Safari etc.

9) L'envoi au mauvais moment. Si vos contacts sont en interne ou a l’étrangers, pensez aux fuseaux horaires des bénéficiaires et aux heures d'ouverture. Des données récentes suggèrent une hausse des taux de conversion sur les mardi et mercredi.

10) Ignorer les statistiques. Celles ci révéleront si votre message a été couronnée de succès. Un premier rapport pourra montrer des taux de rebond de sorte que vous pourrez adapter votre liste. Une évaluation le lendemain vont commencer à montrer les taux de conversion, l'opt-out et les rapports de spam.

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